September 10th, 2015

И о пельменях.

По поводу вчерашнего высера главного нашего пельменного блогера могу сказать только одно. Если у человека три месяца подряд болит жопа по поводу «приторности» июньских «коммунарских» постов в ЖЖ – может быть, это всё-таки геморрой ?

По факту - белорусский рекламодатель всё чаще обращается к блогерам с целью продвижения на рынке своего продукта. Например, пельменей. Тем не менее, рекламодателей всё ещё мало, блогеров-продвигаторов - уже много, и именно конкуренция за место у пельменницы порождает борьбу за траффик в виде высеров, подобных вышеуказанному, а не желание сделать блогосферу лучше. Особенно если знать то, что сегодня, как и вчера, как и три года назад (если память мне не изменяет, то повальная коммерциализация жежешечки началась именно в 2012 году), у заказчика есть выбор из двух стратегий :

а) работать с профессиональными платными блогерами. То есть - занести одному такому конверт с деньгами и мешок с пельменями (на пробу) и заказать ему продающий пельмени текст, который прочтут 10 000 читателей – потенциальных покупателей пельменей.

б) работать с обычными бесплатными блогерами. То есть – пригласить двадцать таких якобы на презентацию нового сорта пельменей, а потом просто подождать неделю, пока в Сети не появится двадцать штук постов о том, как это было вкусно, которые в совокупности прочтут всё те же 10 000 человек.

К слову, мой дневничок, телепающийся в конце седьмого десятка белорусского рейтинга ЖЖ, ежедневно посещает до 500 человек. Отсюда и цифра 10 000, полученная простым умножением моей посещаемости на число в 20 блогеров. Если же приглашение блогеров на презентацию будет осуществляться выборочно, а не по объявлению «всем любителям пельменей в четверг заточить вилки !», то суммарное число читателей может быть в разы больше.

Если рекламодатель обращается к стратегии типа «Б», то лично мне это говорит о трёх вещах :

- толщина конверта и размеры мешка, которые требуют в обмен на свои услуги профессиональные блогеры, живущие, путешествующие и даже покупающие себе квартиры исключительно за счёт доходов со своего блога, совершенно неподъёмны для заказчика.

- количество (и качество) своих читателей, которым так любят тыкать всем в глаза профессиональные блогеры, неслабо так завышено, либо же к «читателям» там приравнена одноразовая сеоспринтовская школота, кликающая по ссылкам за 20 российских копеек один клик.

- профессиональный блогер воображает, что у него есть репутация «чэснага i нiпадкупнага», то есть и деньги берёт, даже не моргнув, и с таким же честным лицом садится и пишет, что вышеуказанные пельмени вообще невозможно есть. А это, сами понимаете, плохо для бизнеса.

Справедливости ради – и стратегия типа «Б» может оказаться проигрышной для заказчика. В частности, наши послы ЖЖ kofe_family утверждают, что на «Коммунарке» тем нашим июньским блогерским нашествием остались недовольны. Ну, лично я сделал всё, что мог – написал пост о том, что увидел и услышал на фабрике. А если продажи конфет и шоколада после целой серии таких постов не выросли - то эта претензия не по адресу.